İstanbul'da doğdum.Kırklareli Üniversitesi Dış Ticaret bölümünde okumaktayım.Hayatta karşılaştığım deneyimlerimi burada paylaşacağım.
28 Mayıs 2014 Çarşamba
TüRKiYE’DE DiJiTAL REKLAM GİRİŞ
Teknolojinin getirdiği yenilikler ve olanaklar yıllardır süregelen alışkanlıklarımız ve davranış biçimlerimiz üzerinde değişiklikler yaratmıştır. Sadece birey olarak değil aynı zamanda kurum olarak da bu değişime ayak uydurma gerekliliği, günümüzün yoğun rekabet ortamında bir mecburiyet haline gelmiştir.
Aksi takdirde insan yaşamının ölümle sonuçlanması gibi, kurumların da iflas etmesi ya da faaliyetlerine son vermesi kaçınılmaz bir gerçek olarak karşımıza çıkmaktadır. Yazılı, görsel ve işitsel olarak klasik yöntemlerle yıllardır süregelen reklamcılık faaliyetleri, özellikle 2000’li yılların başlarından itibaren internetin yıllar içerisinde hem ulaşılabilirlik hem de maliyetler anlamında daha geniş kitlelere hitap etmesinin sonucunda kendini çok kısa bir zaman zarfında farklı ve bilinmeyen bir mecranın içerisinde bulmuştur.
En geniş anlamıyla yeni medya olarak adlandırabileceğimiz bu mecra, altyapısı internet teknolojilerine dayanan bütün platformları kapsamaktadır. Başlangıçta sadece web sayfalarında yapılan reklamları kapsayan bu yeni mecra, teknolojinin hızlı ilerlemesine paralel olarak bugün ceplerimize dahi giren akıllı cep telefonlarına kadar, bir başka deyişle mobil ortamlarda yapılan reklamlar da dahil olmak üzere oldukça geniş bir yelpazeyi kapsamaktadır.
Türkiye’deki toplam medya yatırımları içerisinde televizyon, basın, açık hava, radyo ve sinema ile birlikte 2007 yılından itibaren ölçülmeye başlanan internet reklamcılığı, 2011 yılından sonra da (son iki yıl) dijital başlığı altında hem display hem de mobil olmak üzere ayrı bir şekilde değerlendirmeye alınmıştır. Çalışmada internet reklamcılığı olarak kullanılacak olan bu medya yatırımlarının, yıllar içerisindeki izlediği grafik incelendiğinde yukarı doğru yükselen bir ivmenin varlığı göze çarpmaktadır
Aksi takdirde insan yaşamının ölümle sonuçlanması gibi, kurumların da iflas etmesi ya da faaliyetlerine son vermesi kaçınılmaz bir gerçek olarak karşımıza çıkmaktadır. Yazılı, görsel ve işitsel olarak klasik yöntemlerle yıllardır süregelen reklamcılık faaliyetleri, özellikle 2000’li yılların başlarından itibaren internetin yıllar içerisinde hem ulaşılabilirlik hem de maliyetler anlamında daha geniş kitlelere hitap etmesinin sonucunda kendini çok kısa bir zaman zarfında farklı ve bilinmeyen bir mecranın içerisinde bulmuştur.
En geniş anlamıyla yeni medya olarak adlandırabileceğimiz bu mecra, altyapısı internet teknolojilerine dayanan bütün platformları kapsamaktadır. Başlangıçta sadece web sayfalarında yapılan reklamları kapsayan bu yeni mecra, teknolojinin hızlı ilerlemesine paralel olarak bugün ceplerimize dahi giren akıllı cep telefonlarına kadar, bir başka deyişle mobil ortamlarda yapılan reklamlar da dahil olmak üzere oldukça geniş bir yelpazeyi kapsamaktadır.
Türkiye’deki toplam medya yatırımları içerisinde televizyon, basın, açık hava, radyo ve sinema ile birlikte 2007 yılından itibaren ölçülmeye başlanan internet reklamcılığı, 2011 yılından sonra da (son iki yıl) dijital başlığı altında hem display hem de mobil olmak üzere ayrı bir şekilde değerlendirmeye alınmıştır. Çalışmada internet reklamcılığı olarak kullanılacak olan bu medya yatırımlarının, yıllar içerisindeki izlediği grafik incelendiğinde yukarı doğru yükselen bir ivmenin varlığı göze çarpmaktadır
DİJİTAL NEDİR?
DİJİTAL terimi Avrupa dillerindeki DİJİTAL teriminin okunuşu olup Türkçe karşılığı SAYISAL'DIR. Elektronik sistemler analog ve sayısal olmak üzere ikiye ayrılır. Analog sistemlerde elektrik sinyalleri sürekli olarak değişir ve belli sınırlar içinde her değeri alabilirler. Sayısal sistemlerde ise elektriksel sinyaller olduğu gibi iletilmez.
Bu sinyellerin yerine bunlara karşı düşen rakamlar iletilir. Dijital Reklamcılık Nedir Dünya çapında dijital medyanın reklamlardaki payı, 2006’da %8 iken 2009’da neredeyse iki katına çıkarak %15 olmuştur. Ortalama bir insanın İnternet’te televizyon başında geçirdiği kadar zaman geçirdiği olgusunu eklediğinizde, büyümenin gittikçe arttığı karşımıza çıkmaktadır. Dijital reklamcılık tüm paydaşlara fayda sağlıyor.
Ticaret hacminin büyümesi ve internet kullanımının artmasıyla, reklamların doğru kişilere ulaştırılmasının giderek önem kazanmakta. Ayrıca istenmeyen veya ilgi alanında olmayan reklamların gösteriminin azaltılması da önemli bir ihtiyaç olarak dikkat çekiyor. Bu nedenle, davranışsal hedeflemeli internet reklamcılığı ile doğru hedefe hızlı ve daha uygun maliyetlerle ulaşıldığını, kullanıcının da ilgi alanına göre sunulan reklam sayesinde ilgilendiği ürünlere daha kolay erişilmektedir. Türkiyede Dijital ve İnternet Reklamcılığı Değerlendirmeleri Belki de son yüzyılın en büyük buluşu olarak adlandırabileceğimiz internetin en büyük özelliği kullanıcıya interaktif bir ortam sağlamasıdır. İnternet bu yönüyle kaynağı pasif olmaktan çıkarıp aktif hale getiriyor ve kaynağa alıcıyı etkileme imkanını sağlıyor. Paradoksal bir biçimde interneti birey için bu kadar güçlü yapan unsur birçok insanın internet kullanmasıdır.
Bundan dolayı yeni kullanıcılar katıldıkça ve şebekeye bağlanma hızlandıkça internetin gücü artmaktadır .Bu durum da internetin çok daha geniş bir kitleye ulaşmasına ve kullanıcıların birbirleriyle karşılıklı etkileşime geçmesine imkan sağlamaktadır. Reklamcılık ise, teknoloji ve internetin yarattığı yeni dünya düzeni içerisinde, kurumların hedef kitlelerine ve potansiyel müşterilerine ulaşmak için başvurduğu yolların en başında gelmektedir. İnternet reklamcılığı ise; internet üzerinde yapılan ürün/hizmet reklamlarıdır ve online pazarlama içerisinde yer alır. İnternet reklamcılığı geleneksel medya araçlarından bir çok yönde farklılıklar göstermektedir. Türkiye’de internet reklamcılığının tarihine kısaca baktığımızda ise 1997- 1998 yılında, dünya standartlarına uymayan internet reklamcılığının, bir takım online gazete, internet servis sağlayıcı ve portallerin sayfalarına reklam almaları ile başladığını görmekteyiz.
2000 yılına kadar internette reklam, billboardlara reklam vermekten farklı bir anlayış ve yaklaşıma sahip değildi. 2000 yılı reklamcılık açısından bir dönüm noktası sayılabilir. Artık, internet servis sağlayıcılar, gazeteler ve reklam satış şirketleri konuya ciddiyetle yaklaşıp; CPM, CTR, impression, raporlama gibi bir takım internet reklamcılığı gerçeklerinden söz etmeye başladılar ve 2000 yılında yakın gelecek için pazar tahminleri yapılabilir oldu. 2001 yılı önceki yılın hızı ile başladı. Ancak, gerek Türkiye'nin içine düştüğü krizler silsilesi ve dünyadaki dotcom‘ların çöküşleri ile 2001 yılı yeni doğan bu sektöre çok ağır bir darbe vurdu. Tüm mecralar arasında şüphesiz en büyük darbeyi yeni yeni tanınmaya başlayan internet reklamcılığı aldı.
İnternet, Türkiye ve dünyada iş hayatının kaçınılmaz bir parçası haline gelmiştir. Artık şirketler reklam bütçelerinde internet reklamcılığına da yer ayırmaktadır. Ulaşılan hedef kitle göz önünde bulundurulduğunda internet üzerinde yapılan reklamlar diğer mecralara göre karşılaştırılamayacak kadar ekonomik bir hal almaktadır. Geleneksel reklam mecralarından daha etkili ve ölçülebilir olması da internet reklamlarını daha da etkili kılmaktadır. Reklamcılar Derneği’nin üye ajanslar aracılığı ile derlediği rakamlara göre sektör 2013′te %9,2 büyüdü. Derneğin rakamları geçtiğimiz yıl sektörün hacminin 5 milyar liranın üstüne çıktığını gösteriyor.Rapora göre %57,25 pay ile televizyon 2013′te de en fazla yatırım yapılan mecra oldu.
Televizyonu; %22,43 ile basın, %9,74 ile dijital ve %6,85 ile açıkhava izledi. 2013′te radyo ve sinema mecraları ise toplam reklam harcamalarından sırasıyla %2,61 ve %1,3 pay aldı
Bu sinyellerin yerine bunlara karşı düşen rakamlar iletilir. Dijital Reklamcılık Nedir Dünya çapında dijital medyanın reklamlardaki payı, 2006’da %8 iken 2009’da neredeyse iki katına çıkarak %15 olmuştur. Ortalama bir insanın İnternet’te televizyon başında geçirdiği kadar zaman geçirdiği olgusunu eklediğinizde, büyümenin gittikçe arttığı karşımıza çıkmaktadır. Dijital reklamcılık tüm paydaşlara fayda sağlıyor.
Ticaret hacminin büyümesi ve internet kullanımının artmasıyla, reklamların doğru kişilere ulaştırılmasının giderek önem kazanmakta. Ayrıca istenmeyen veya ilgi alanında olmayan reklamların gösteriminin azaltılması da önemli bir ihtiyaç olarak dikkat çekiyor. Bu nedenle, davranışsal hedeflemeli internet reklamcılığı ile doğru hedefe hızlı ve daha uygun maliyetlerle ulaşıldığını, kullanıcının da ilgi alanına göre sunulan reklam sayesinde ilgilendiği ürünlere daha kolay erişilmektedir. Türkiyede Dijital ve İnternet Reklamcılığı Değerlendirmeleri Belki de son yüzyılın en büyük buluşu olarak adlandırabileceğimiz internetin en büyük özelliği kullanıcıya interaktif bir ortam sağlamasıdır. İnternet bu yönüyle kaynağı pasif olmaktan çıkarıp aktif hale getiriyor ve kaynağa alıcıyı etkileme imkanını sağlıyor. Paradoksal bir biçimde interneti birey için bu kadar güçlü yapan unsur birçok insanın internet kullanmasıdır.
Bundan dolayı yeni kullanıcılar katıldıkça ve şebekeye bağlanma hızlandıkça internetin gücü artmaktadır .Bu durum da internetin çok daha geniş bir kitleye ulaşmasına ve kullanıcıların birbirleriyle karşılıklı etkileşime geçmesine imkan sağlamaktadır. Reklamcılık ise, teknoloji ve internetin yarattığı yeni dünya düzeni içerisinde, kurumların hedef kitlelerine ve potansiyel müşterilerine ulaşmak için başvurduğu yolların en başında gelmektedir. İnternet reklamcılığı ise; internet üzerinde yapılan ürün/hizmet reklamlarıdır ve online pazarlama içerisinde yer alır. İnternet reklamcılığı geleneksel medya araçlarından bir çok yönde farklılıklar göstermektedir. Türkiye’de internet reklamcılığının tarihine kısaca baktığımızda ise 1997- 1998 yılında, dünya standartlarına uymayan internet reklamcılığının, bir takım online gazete, internet servis sağlayıcı ve portallerin sayfalarına reklam almaları ile başladığını görmekteyiz.
2000 yılına kadar internette reklam, billboardlara reklam vermekten farklı bir anlayış ve yaklaşıma sahip değildi. 2000 yılı reklamcılık açısından bir dönüm noktası sayılabilir. Artık, internet servis sağlayıcılar, gazeteler ve reklam satış şirketleri konuya ciddiyetle yaklaşıp; CPM, CTR, impression, raporlama gibi bir takım internet reklamcılığı gerçeklerinden söz etmeye başladılar ve 2000 yılında yakın gelecek için pazar tahminleri yapılabilir oldu. 2001 yılı önceki yılın hızı ile başladı. Ancak, gerek Türkiye'nin içine düştüğü krizler silsilesi ve dünyadaki dotcom‘ların çöküşleri ile 2001 yılı yeni doğan bu sektöre çok ağır bir darbe vurdu. Tüm mecralar arasında şüphesiz en büyük darbeyi yeni yeni tanınmaya başlayan internet reklamcılığı aldı.
İnternet, Türkiye ve dünyada iş hayatının kaçınılmaz bir parçası haline gelmiştir. Artık şirketler reklam bütçelerinde internet reklamcılığına da yer ayırmaktadır. Ulaşılan hedef kitle göz önünde bulundurulduğunda internet üzerinde yapılan reklamlar diğer mecralara göre karşılaştırılamayacak kadar ekonomik bir hal almaktadır. Geleneksel reklam mecralarından daha etkili ve ölçülebilir olması da internet reklamlarını daha da etkili kılmaktadır. Reklamcılar Derneği’nin üye ajanslar aracılığı ile derlediği rakamlara göre sektör 2013′te %9,2 büyüdü. Derneğin rakamları geçtiğimiz yıl sektörün hacminin 5 milyar liranın üstüne çıktığını gösteriyor.Rapora göre %57,25 pay ile televizyon 2013′te de en fazla yatırım yapılan mecra oldu.
Televizyonu; %22,43 ile basın, %9,74 ile dijital ve %6,85 ile açıkhava izledi. 2013′te radyo ve sinema mecraları ise toplam reklam harcamalarından sırasıyla %2,61 ve %1,3 pay aldı
IAB TÜRKİYEDE DİJİTAL REKLAM
Çin’in de kurulmasıyla birlikte dünyada 43 ülkede dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin gelişmesi için faaliyet gösteren IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) Türkiye merkezi, IAB Türkiye’nin açıklamasına göre dijital reklam yatırımları 2013’te geçen yıla göre %24’lük büyümeyle 1.17 milyar TL oldu. IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları ( AdEx-TR 2013 Raporu’na göre) 1. Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi uygulamalardan oluşan internet reklam yatırımları toplamı; 1.169 milyon TL, 2. Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan “Display Reklam Yatırımları”; 446.5 milyon TL, 3. İlan sayfaları reklam yatırımları 79.3 milyon TL olurken, e-posta ve oyun içi reklam yatırımları toplamı 11.3 milyon TL olarak gerçekleşti. 4. Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam Yatırımları”; 587.3 milyon TL, 5. Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları”; 44.8 milyon TL, IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura dijitalin milyar TL sınırını aştığını vurgulayarak, “PwC Outlook 2013 raporu, küresel reklam endüstrisinin 2012 ile 2017 arasında %5.7 büyüyerek 461 milyar $’dan 609 milyar $’a çıkacağını öngörüyor.
Toplamın içinde özel bir yere sahip olan mecra ise her zamanki gibi internet. Zira bu dönemde internetin büyüme oranının %13 olması bekleniyor. Aralarında Türkiye’nin de bulunduğu 46 ülkenin, 2017’ye kadar çift haneli rakamlarla büyüyeceği de raporda öngörülenler arasında. Türkiye, 2013’te %24’lük bir büyüme oranı yakalayarak beklentileri doğruladı.” dedi.
Toplamın içinde özel bir yere sahip olan mecra ise her zamanki gibi internet. Zira bu dönemde internetin büyüme oranının %13 olması bekleniyor. Aralarında Türkiye’nin de bulunduğu 46 ülkenin, 2017’ye kadar çift haneli rakamlarla büyüyeceği de raporda öngörülenler arasında. Türkiye, 2013’te %24’lük bir büyüme oranı yakalayarak beklentileri doğruladı.” dedi.
KAYNAKÇA
* Reklam-İnternet Reklamcılığı ve İnternetin Konuya Getirdiği Yeni Boyut. Pazarlama Dünyası Dergisi,
*Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
*Reklamcılar Derneği 4. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım.
*Doç. Dr. Ayşen GÜRCAN
Uzm. Yrd. Serdar ÖZHAN
*Uzm. Yrd. Rahmet USLU
*IAB TÜRKİYE 9. www.tuik.gov.tr 10. IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Kasım 2011
*Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
*Reklamcılar Derneği 4. İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım.
*Doç. Dr. Ayşen GÜRCAN
Uzm. Yrd. Serdar ÖZHAN
*Uzm. Yrd. Rahmet USLU
*IAB TÜRKİYE 9. www.tuik.gov.tr 10. IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması Kasım 2011
Kaydol:
Kayıtlar (Atom)