DİJİTAL terimi Avrupa dillerindeki DİJİTAL teriminin okunuşu olup Türkçe karşılığı SAYISAL'DIR. Elektronik sistemler analog ve sayısal olmak üzere ikiye ayrılır. Analog sistemlerde elektrik sinyalleri sürekli olarak değişir ve belli sınırlar içinde her değeri alabilirler. Sayısal sistemlerde ise elektriksel sinyaller olduğu gibi iletilmez.
Bu sinyellerin yerine bunlara karşı düşen rakamlar iletilir. Dijital Reklamcılık Nedir Dünya çapında dijital medyanın reklamlardaki payı, 2006’da %8 iken 2009’da neredeyse iki katına çıkarak %15 olmuştur. Ortalama bir insanın İnternet’te televizyon başında geçirdiği kadar zaman geçirdiği olgusunu eklediğinizde, büyümenin gittikçe arttığı karşımıza çıkmaktadır. Dijital reklamcılık tüm paydaşlara fayda sağlıyor.
Ticaret hacminin büyümesi ve internet kullanımının artmasıyla, reklamların doğru kişilere ulaştırılmasının giderek önem kazanmakta. Ayrıca istenmeyen veya ilgi alanında olmayan reklamların gösteriminin azaltılması da önemli bir ihtiyaç olarak dikkat çekiyor. Bu nedenle, davranışsal hedeflemeli internet reklamcılığı ile doğru hedefe hızlı ve daha uygun maliyetlerle ulaşıldığını, kullanıcının da ilgi alanına göre sunulan reklam sayesinde ilgilendiği ürünlere daha kolay erişilmektedir. Türkiyede Dijital ve İnternet Reklamcılığı Değerlendirmeleri Belki de son yüzyılın en büyük buluşu olarak adlandırabileceğimiz internetin en büyük özelliği kullanıcıya interaktif bir ortam sağlamasıdır. İnternet bu yönüyle kaynağı pasif olmaktan çıkarıp aktif hale getiriyor ve kaynağa alıcıyı etkileme imkanını sağlıyor. Paradoksal bir biçimde interneti birey için bu kadar güçlü yapan unsur birçok insanın internet kullanmasıdır.
Bundan dolayı yeni kullanıcılar katıldıkça ve şebekeye bağlanma hızlandıkça internetin gücü artmaktadır .Bu durum da internetin çok daha geniş bir kitleye ulaşmasına ve kullanıcıların birbirleriyle karşılıklı etkileşime geçmesine imkan sağlamaktadır. Reklamcılık ise, teknoloji ve internetin yarattığı yeni dünya düzeni içerisinde, kurumların hedef kitlelerine ve potansiyel müşterilerine ulaşmak için başvurduğu yolların en başında gelmektedir. İnternet reklamcılığı ise; internet üzerinde yapılan ürün/hizmet reklamlarıdır ve online pazarlama içerisinde yer alır. İnternet reklamcılığı geleneksel medya araçlarından bir çok yönde farklılıklar göstermektedir. Türkiye’de internet reklamcılığının tarihine kısaca baktığımızda ise 1997- 1998 yılında, dünya standartlarına uymayan internet reklamcılığının, bir takım online gazete, internet servis sağlayıcı ve portallerin sayfalarına reklam almaları ile başladığını görmekteyiz.
2000 yılına kadar internette reklam, billboardlara reklam vermekten farklı bir anlayış ve yaklaşıma sahip değildi. 2000 yılı reklamcılık açısından bir dönüm noktası sayılabilir. Artık, internet servis sağlayıcılar, gazeteler ve reklam satış şirketleri konuya ciddiyetle yaklaşıp; CPM, CTR, impression, raporlama gibi bir takım internet reklamcılığı gerçeklerinden söz etmeye başladılar ve 2000 yılında yakın gelecek için pazar tahminleri yapılabilir oldu. 2001 yılı önceki yılın hızı ile başladı. Ancak, gerek Türkiye'nin içine düştüğü krizler silsilesi ve dünyadaki dotcom‘ların çöküşleri ile 2001 yılı yeni doğan bu sektöre çok ağır bir darbe vurdu. Tüm mecralar arasında şüphesiz en büyük darbeyi yeni yeni tanınmaya başlayan internet reklamcılığı aldı.
İnternet, Türkiye ve dünyada iş hayatının kaçınılmaz bir parçası haline gelmiştir. Artık şirketler reklam bütçelerinde internet reklamcılığına da yer ayırmaktadır. Ulaşılan hedef kitle göz önünde bulundurulduğunda internet üzerinde yapılan reklamlar diğer mecralara göre karşılaştırılamayacak kadar ekonomik bir hal almaktadır. Geleneksel reklam mecralarından daha etkili ve ölçülebilir olması da internet reklamlarını daha da etkili kılmaktadır. Reklamcılar Derneği’nin üye ajanslar aracılığı ile derlediği rakamlara göre sektör 2013′te %9,2 büyüdü. Derneğin rakamları geçtiğimiz yıl sektörün hacminin 5 milyar liranın üstüne çıktığını gösteriyor.Rapora göre %57,25 pay ile televizyon 2013′te de en fazla yatırım yapılan mecra oldu.
Televizyonu; %22,43 ile basın, %9,74 ile dijital ve %6,85 ile açıkhava izledi. 2013′te radyo ve sinema mecraları ise toplam reklam harcamalarından sırasıyla %2,61 ve %1,3 pay aldı
Bu sinyellerin yerine bunlara karşı düşen rakamlar iletilir. Dijital Reklamcılık Nedir Dünya çapında dijital medyanın reklamlardaki payı, 2006’da %8 iken 2009’da neredeyse iki katına çıkarak %15 olmuştur. Ortalama bir insanın İnternet’te televizyon başında geçirdiği kadar zaman geçirdiği olgusunu eklediğinizde, büyümenin gittikçe arttığı karşımıza çıkmaktadır. Dijital reklamcılık tüm paydaşlara fayda sağlıyor.
Ticaret hacminin büyümesi ve internet kullanımının artmasıyla, reklamların doğru kişilere ulaştırılmasının giderek önem kazanmakta. Ayrıca istenmeyen veya ilgi alanında olmayan reklamların gösteriminin azaltılması da önemli bir ihtiyaç olarak dikkat çekiyor. Bu nedenle, davranışsal hedeflemeli internet reklamcılığı ile doğru hedefe hızlı ve daha uygun maliyetlerle ulaşıldığını, kullanıcının da ilgi alanına göre sunulan reklam sayesinde ilgilendiği ürünlere daha kolay erişilmektedir. Türkiyede Dijital ve İnternet Reklamcılığı Değerlendirmeleri Belki de son yüzyılın en büyük buluşu olarak adlandırabileceğimiz internetin en büyük özelliği kullanıcıya interaktif bir ortam sağlamasıdır. İnternet bu yönüyle kaynağı pasif olmaktan çıkarıp aktif hale getiriyor ve kaynağa alıcıyı etkileme imkanını sağlıyor. Paradoksal bir biçimde interneti birey için bu kadar güçlü yapan unsur birçok insanın internet kullanmasıdır.
Bundan dolayı yeni kullanıcılar katıldıkça ve şebekeye bağlanma hızlandıkça internetin gücü artmaktadır .Bu durum da internetin çok daha geniş bir kitleye ulaşmasına ve kullanıcıların birbirleriyle karşılıklı etkileşime geçmesine imkan sağlamaktadır. Reklamcılık ise, teknoloji ve internetin yarattığı yeni dünya düzeni içerisinde, kurumların hedef kitlelerine ve potansiyel müşterilerine ulaşmak için başvurduğu yolların en başında gelmektedir. İnternet reklamcılığı ise; internet üzerinde yapılan ürün/hizmet reklamlarıdır ve online pazarlama içerisinde yer alır. İnternet reklamcılığı geleneksel medya araçlarından bir çok yönde farklılıklar göstermektedir. Türkiye’de internet reklamcılığının tarihine kısaca baktığımızda ise 1997- 1998 yılında, dünya standartlarına uymayan internet reklamcılığının, bir takım online gazete, internet servis sağlayıcı ve portallerin sayfalarına reklam almaları ile başladığını görmekteyiz.
2000 yılına kadar internette reklam, billboardlara reklam vermekten farklı bir anlayış ve yaklaşıma sahip değildi. 2000 yılı reklamcılık açısından bir dönüm noktası sayılabilir. Artık, internet servis sağlayıcılar, gazeteler ve reklam satış şirketleri konuya ciddiyetle yaklaşıp; CPM, CTR, impression, raporlama gibi bir takım internet reklamcılığı gerçeklerinden söz etmeye başladılar ve 2000 yılında yakın gelecek için pazar tahminleri yapılabilir oldu. 2001 yılı önceki yılın hızı ile başladı. Ancak, gerek Türkiye'nin içine düştüğü krizler silsilesi ve dünyadaki dotcom‘ların çöküşleri ile 2001 yılı yeni doğan bu sektöre çok ağır bir darbe vurdu. Tüm mecralar arasında şüphesiz en büyük darbeyi yeni yeni tanınmaya başlayan internet reklamcılığı aldı.
İnternet, Türkiye ve dünyada iş hayatının kaçınılmaz bir parçası haline gelmiştir. Artık şirketler reklam bütçelerinde internet reklamcılığına da yer ayırmaktadır. Ulaşılan hedef kitle göz önünde bulundurulduğunda internet üzerinde yapılan reklamlar diğer mecralara göre karşılaştırılamayacak kadar ekonomik bir hal almaktadır. Geleneksel reklam mecralarından daha etkili ve ölçülebilir olması da internet reklamlarını daha da etkili kılmaktadır. Reklamcılar Derneği’nin üye ajanslar aracılığı ile derlediği rakamlara göre sektör 2013′te %9,2 büyüdü. Derneğin rakamları geçtiğimiz yıl sektörün hacminin 5 milyar liranın üstüne çıktığını gösteriyor.Rapora göre %57,25 pay ile televizyon 2013′te de en fazla yatırım yapılan mecra oldu.
Televizyonu; %22,43 ile basın, %9,74 ile dijital ve %6,85 ile açıkhava izledi. 2013′te radyo ve sinema mecraları ise toplam reklam harcamalarından sırasıyla %2,61 ve %1,3 pay aldı
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder